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        • 淺談新興酒水品牌招商心得體會 日期:2019-08-13 14:44:56

          2017年規模以上釀酒企業有2405家,2018年規模以上釀酒企業2187家,截止2019年5月規模以上釀酒企業有2121家,而虧損企業由2016年的113家增加到2019年5月底的136家, 一方面,釀酒規模以上企業逐年減少,虧損企業逐年增多,說明目前釀酒產業正在進一步向優勢品...

        • 中國白酒場景化營銷簡析 日期:2019-08-13 07:56:11

          從宏觀環境來分析,中國白酒能夠實現將近四十年的高速發展,我們認為外部原因是享受了中國改革開放的人口經濟紅利,內部看是中國酒企把自己與中國的社交民俗文化緊密關聯,前者是順應潮流,后者是賦能借勢,所以無論是從企業規模,行業銷量,亦或是社會影響...

        • 團購中間人營銷模式:酒企如何開展圈層營銷? 日期:2019-08-13 07:48:48

          團購,何為團購?從字面上來看即團體購買,是認識的或者不認識的消費者聯合在一起,加強自身與商家的談判能力,以求獲得以最優的價格購買到最優質的商品和服務的購買方式。在酒企的營銷過程中,團購一直是酒企品牌傳播和培養消費者的重要方式。隨著市場大環境...

        • 突破葡萄酒銷售瓶頸的策略 日期:2019-08-09 08:19:52

          銷售業績不好的真相是什么?這不是撞大運的時代。銷售業績不好的原因,你能夠找出一堆:市場環境問題、人的問題、產品問題、品牌問題、價格問題、推廣問題、管理問題等等。 當然,如果產品的品質有問題,就別談了,這是基...

        • 臨近中秋 講講營銷“戰事”里的促銷 日期:2019-08-09 08:00:53

          2019中秋將到,營銷大戰硝煙已起,是時候亮出促銷里的道道了 1、促銷的分類與方法 促銷的目的有不同的層面,但基本上仍以業績為中心;在連鎖店的特質中,不論是產銷、采銷或是加盟形態的差別,都可以把商品的進、出作為流通的主體。 因此在連鎖店的促銷主體就...

        • 經銷商為什么要從根本上轉型? 日期:2019-08-06 08:14:24

          三十多年時間構建的快消品經銷商模式,確實面臨轉型的迫切要求。經銷商轉型不僅僅是向B2B這樣的營銷手段轉型。這改變不了模式方面存在根本問題。目前看,經銷商需要從根本上進行轉型,轉型的路徑:由以品牌、商品為中心,轉型到以客戶、消費者需求為中心的經...

        • 酒旅融合:工業游成酒企突破新路徑 日期:2019-08-06 08:11:44

          在這個大融合時代,跨界已成為潮流。白酒+旅游的模式乘風而起,被許多白酒企業視作轉型的一大突破口。一家酒企,中秋、春節渠道無促銷,銷量卻不可控制地翻番增長,從連年虧損到高速發展,噸酒價位、產品毛利大幅度提升。在過去的幾年里,原本名不見經傳的江...

        • 好堆頭才能“一放即動銷” 商超經銷商必讀 日期:2019-08-06 08:03:42

          堆頭是現代終端中一種非常重要的陳列手段,是企業的重要促銷方式。有的產品設置堆頭比沒有堆頭時的銷量能提升兩倍甚至五倍、十倍。一個名不見經傳的企業通過大量設置堆頭能夠迅速進入到行業前幾名行列,成為終端的寵兒。堆頭能夠讓你一夜成名。堆頭,就是擁...

        • 煙酒店的變化與小圈子現象 日期:2019-08-05 10:58:34

          大環境是必須要正視的背景因素 2018年微觀經濟環境或將持續下行,賺錢有點難的感覺還會繼續下去,好的生意機會好像越來越少?7月2日再次(如圖)出現千股下跌的背后不光光是川普貿易戰鬧劇之誘因,更深層次的本質還是全社會、全行業、全產業鏈結構優化的繼續,...

        • 如何為品牌賦能打造產品生命力? 日期:2019-08-05 10:14:23

          品牌對于企業的意義 品牌源自于產品,以五糧液為例,因為先有五糧釀造工藝釀出的酒,所以才叫五糧液,而不是企業事先想出了五糧液這個名字,然后用五種糧食開始釀酒。雖然品牌來自于產品的特性,但是產品卻不具備品牌不可模仿的特性,全國有很多以五種糧食釀...

        • 三級遞進式體驗營銷模式 把體驗真正做到消費者的骨子里 日期:2019-08-05 09:52:19

          近日,行業內報道出西鳳酒0001號專賣店在鳳翔縣柳林鎮開始運營。西鳳酒直接參與專賣店的運營,西鳳酒次高端以上產品將直接向其直供,計劃專賣店未來將建立上千家。這是繼今年郎酒青花郎0001號專賣店開業之后,第二個名酒的專賣店開業。加之之前,市場中一直...

        • 如何正確打開宴席渠道? 日期:2019-08-05 09:35:20

          隨著行業調整期逐步深入,被譽為白酒百億剛需市場的宴席逐步成為各梯級品牌的必爭之地,宴席的渠道化也被越來越多的業內人士所認可和推崇,宴席市場對于白酒企業的功能性呈現出多元化的趨勢:業績貢獻、品牌傳播、新品推廣、結構提升,核心消費群體的黏性培...

        • 白酒酒莊運營之酒莊酒 日期:2019-08-05 08:58:47

          第一部分:白酒與葡萄酒酒莊酒的差異 由于中國白酒與葡萄酒在原材料種植加工、生產工藝、存儲條件、酒體風格與飲用場景方面的差異,因此,不同于葡萄酒對于酒莊酒【自產自釀自售】的小產區標準,白酒酒莊酒更加強調對于產品背后大產區概念、不同釀造技藝以及...

        • 凝在空中的“斬”字令牌:批發商的“免死金牌”有幾塊? 日期:2019-08-02 08:21:42

          自2012年以來,白酒二批商的生存價值就飽受質疑。如許多年過去,他們究竟如何了呢?近日,微酒記者走訪多地批發市場后發現,用車水馬龍、門庭若市來形容其亦不為過。 歷經多年的去二批化、渠道扁平化,以及各新平臺的沖擊后,批發商們為何還能活得如此滋潤?為...

        • 經銷商:為什么我這么努力 還是一無所獲? 日期:2019-08-01 08:15:21

          很多經銷商在經營的過程中都很努力,可成果偏偏與努力不成正比。這到底是為什么呢?因為努力不夠?因為經驗不足?還是因為行業蕭條? 無可厚非這些因素確實會影響經銷商的發展。俗話說:有多大的老板,就有多大的生意。生意做不大,老板始終擔著最主要的責任。...

        • 渠道為王已經過時 酒企如何用PSB模式搶占消費者? 日期:2019-07-31 10:57:11

          眾所周知,在渠道為王的時代,終端制勝是唯一的利器,是各個酒企的不二選擇,特別是餐飲渠道,更是企業爭搶的戰略高地。各個酒企為了爭搶這一高地,可以說使出渾身解數,亮出看家本領,乃至殺敵一千自損八百都要搶占,那么為什么會出現這種簡單粗暴的營銷方...

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