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        舍得酒業25億定增獲批 將加大沱牌系列酒的推廣力度

        2019-08-05 09:39  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

        8月3日,舍得酒業(600702.SH)發布了《關于非公開發行A股股票獲得發審委審核通過的公告》,公告顯示,2019年8月2日,證監會發行審核委員會審核了舍得酒業關于非公開發行A股股票的申請。根據會議審核結果,舍得酒業本次非公開發行A股股票的申請獲得審核通過。

        (圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站)

        舍得酒業方面表示,目前,公司尚未收到證監會的書面核準文件,公司將在收到證監會予以核準的正式文件后另行公告。

        據悉,舍得酒業擬募集資金不超過25億元,用于釀酒配套工程技術改造項目、營銷體系建設項目、信息化建設項目及補充流動資金。

        舍得酒業方面指出,擬通過再融資籌措資金,解決公司生產設施設備陳舊老化的問題完善生產和運營設施,提升公司生產和運營效率。

        《五谷財經》注意到,2013年至今,伊力特、金徽酒、金種子酒、瀘州老窖、迎駕貢酒、口子窖、今世緣、順鑫農業等8家白酒上市公司實施了技術改造類項目,建設內容涉及對制曲、釀酒和包裝環節中的制曲設備、窖池、糧食粉碎設備、灌裝包裝線、儲酒庫、包材庫等多項白酒生產場地、設施、設備的建設、改造、購置。

        其中,部分項目在保持基酒或成品酒產能不變的前提下,對基酒產能或成品酒灌裝包裝產能進行了結構性優化和智能化升級改造,增加高檔產品的比例;部分項目涉及新增成品酒灌裝包裝產能、酒曲產能或基酒儲存能力等。

        白酒企業基酒釀造使用小麥、高粱等糧食,糧食是我國的重要戰略物資,為保障國家糧食供安全,白酒行業的基酒產能受國家產業政策限制。

        公告顯示,舍得酒業本次募投項目建成后,不新增基酒產能,新增灌裝包裝產能,新增基酒儲存能力,新增供水能力。

        舍得酒業方面透露,本次釀酒配套工程技術改造項目擬對原料粉碎設施、供水設施、儲酒設施、灌裝包裝設施及廠區管網等白酒生產相關設施進行了升級改造,全面提升了生產過程中的原糧粉碎、取水、儲酒、灌裝包裝等環節的自動化、智能化水平,提升公司的白酒生產效率,提高食品安全水平,優化公司的生產環境,保證整個公司的生產活動有序開展。

        據了解,舍得酒業的發展初期以中低檔“沱牌”系列酒為主,產量和銷量高但價格較低;數據顯示,2000年,舍得酒業實現銷售收入9.4億元,銷量達到14.3萬千升。

        自2001年推出中高端產品“舍得”系列產品以來,舍得酒業便開始推行“沱牌+舍得”雙品牌戰略,“沱牌”系列酒銷售收入占比逐年降低,但銷量占比較高;數據顯示,2014年,舍得酒業白酒產品銷量為4.1萬千升,其中,“沱牌”系列產品銷量占比90%以上。

        2012年至2015年,受制于低檔產品占比較高的情況,在行業整體面臨調整的背景下,舍得酒業的酒類產品收入從17.58億元逐漸下滑至9.61億元,凈利潤從3.7億元下滑至僅713萬元,逼近虧損邊緣。

        然而,2016年實際控制人變更后,舍得酒業實施了“優化生產、顛覆營銷”的戰略調整,對產銷量較大的“沱牌”系列中低端產品進行了品類聚焦和品牌重塑,重點打造沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌優曲等單品。

        “2016年改制以來,我們實施了品牌聚焦戰略,全面清理了定制產品,相繼把1000多個品種全部砍掉,只剩下不足10款代表性產品。”舍得酒業董事長劉力稱。

        舍得酒業方面表示,品類聚焦和品牌重塑極大地提升了“沱牌”系列產品的品牌力,同時也導致沱牌系列產品近兩年產銷量下降較多,公司的產能利用率相應下降。

        經過戰略調整,“沱牌”產品轉向以零售價80-300元的中檔酒為主,形成了沱牌天曲、沱牌特區、沱牌優曲三大主打品類,品牌的市場知名度及美譽度大幅提升,初步實現了品牌重塑。

        數據顯示,2016至2018年,舍得酒業的酒類產品收入從12.37億元增長至18.5億元,凈利潤從0.8億元增長至3.73億元,盈利水平快速回升。

        白酒專家蔡學飛表示,舍得酒業這幾年主打文化國酒,聚焦高端舍得品牌價值提升,從業績上看,目前主推的智慧舍得已經取得了很大的市場突破,智慧舍得已經成為中國區域次高端的代表產品,取消渠道的進貨獎勵是基于舍得有較強的品牌信心,同時出于維持高端產品價格體系穩定的目的。

        舍得酒業方面則指出,未來幾年,為實現進入白酒行業第一陣營的發展目標,公司將繼續實施“舍得+沱牌”雙品牌戰略,并從2019年起加大“沱牌”系列酒的市場推廣力度;中端白酒產品的市場需求量較大,“沱牌”是中華名酒,歷史上年銷量曾超過10萬千升,隨著公司對“沱牌”系列產品的推廣力度加強,中端“沱牌”產品的銷量預計快速回升,公司的產能利用率將快速提升。

          關鍵詞:舍得 系列酒 川酒  來源:五谷財經  五谷君
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